Όταν θέλουμε να τραβήξουμε την προσοχή του κοινού που μας ενδιαφέρει, πρέπει να παρουσιάζουμε σωστά το μήνυμα που θέλουμε να δει. Αυτό το ρόλο παίζουν στον φυσικό κόσμο οι διαφημιστικές πινακίδες, οι αφίσες, τα σήματα οδικής κυκλοφορίας, οι ταμπέλες των καταστημάτων κλπ. Όλοι αυτοί οι χώροι προβολής κείμενου και εικόνας σε δημόσιο χώρο, στέλνουν ένα μήνυμα, άμεσα αντιληπτό. Ο σχεδιαστής του μηνύματος επιμελείται τις εικόνες από άποψη σχεδιασμού και το μήνυμα από άποψη τυπογραφίας, ώστε το τελικό μήνυμα να είναι ξεκάθαρο.
Αυτή η βασική αρχή παραλείφθηκε στα φετινά Oscars, σύμφωνα με τις καρτέλες ανακοίνωσης των αποτελεσμάτων που κυκλοφόρησαν στη δημοσιότητα. Στην τελετή απονομής, ο Warren Beatty και η Faye Dunaway, ήταν έτοιμοι να ανακοινώσουν το βραβείο καλύτερης εικόνας, αλλά είχαν λάβει την καρτέλα για το βραβείο της καλύτερης ηθοποιού (Emma Stone στη ταινία LA LA LAND). Ο Warren Beatty διαβάζει την καρτέλα προσεκτικά, καταλαβαίνει ότι κάτι δεν πάει καλά, ζητά τη γνώμη της Dunaway, η οποία διαβάζει την καρτέλα στα γρήγορα και ανακοινώνει αμέσως τη λάθος ταινία (“LA LA LAND”).
Αυτή η γκάφα σημειώθηκε για πρώτη φορά στα 88 χρόνια ιστορίας των Oscars. Προφανώς θα είχε αποφευχθεί, εάν είχε δοθεί ο σωστός φάκελος. Όμως αυτό είναι ένα ανθρώπινο λάθος, την πιθανότητα του οποίου, δεν μπορούμε ποτέ να εξαλείψουμε πλήρως, ανεξάρτητα από το επάγγελμα που ασκούμε.
Η γκάφα θα μπορούσε να είχε αποφευχθεί, σε δεύτερο επίπεδο, εάν και οι δυο παρουσιαστές είχαν προσέξει άμεσα την πληροφορία που τους ενδιέφερε.
Παρακάτω βλέπετε την αυθεντική καρτέλα που δείχνει στο κοινό ο παραγωγός του La La Land, Jordan Horowitz, για να αποδείξει ότι δεν έγινε κάποιο αστείο και πως η ταινία Moonlight ήταν αυτή που κέρδισε τελικά το Oscar καλύτερης εικόνας. Βλέπετε ότι το μέγεθος της γραμματοσειράς της ταινίας που βραβεύεται είναι το ίδιο με το μέγεθος των ονομάτων των παραγωγών της ταινίας. Παρατηρείστε επίσης το είδος του βραβείου που αναγράφεται με μικρά γράμματα στο κάτω μέρος της καρτέλας.
Με βάση την παραπάνω αυθεντική καρτέλα, μπορεί να γίνει η αναπαράσταση της καρτέλας που διάβασαν ο Beatty και η Dunaway.
Ο Warren Beatty αφιέρωσε μερικά δευτερόλεπτα για να διαβάσει την καρτέλα. Όπως είπε και ο ίδιος, διάβασε «Emma Stone» και «La La Land» και κατάλαβε ότι κάτι δεν πάει καλά, όμως δεν ήταν σίγουρος. Η Dunaway, στη συνέχεια, έριξε μια γρήγορη ματιά, μάλλον διάβασε μόνο το «La La Land» που βρίσκεται ακριβώς στο κέντρο και ανακοίνωσε άμεσα το λάθος αποτέλεσμα.
Θα μπορούσε να είχε διαβάσει το «Emma Stone» αν αυτό ήταν γραμμένο με μεγαλύτερα γράμματα από το «La La Land» καθώς στη συγκεκριμένη καρτέλα, βραβεύουμε την ηθοποιό και όχι την ταινία στην οποία έπαιξε. Θα μπορούσε επίσης, να είχε διαβάσει το βραβείο που απονεμόταν, αν αυτό δεν «κρυβόταν» γραμμένο με μικρά γράμματα στο κάτω μέρος της καρτέλας. Αντιθέτως βλέπουμε να τονίζεται με μεγάλα γράμματα στο πάνω μέρος της καρτέλας η τελετή, μια πληροφορία με μηδενική χρησιμότητα στους παρουσιαστές που θα ανακοινώσουν τα αποτελέσματα.
Πόσο διαφορετική μπορεί να ήταν η ροή της τελετής εάν η καρτέλα ήταν γραμμένη κάπως έτσι:
Εάν η Dunaway έβλεπε αυτή την καρτέλα, θα έπεφτε το μάτι της κατευθείαν στο «Emma Stone». Θα το συνδύαζε στη συνέχεια με τον τίτλο του βραβείου που αναγράφεται στο πάνω μέρος και θα είχε καταλάβει ότι είχε στα χέρια της τον λάθος φάκελο. Και αυτό ίσως να μη συνέβαινε καν, διότι ο Beatty μάλλον θα είχε σιγουρευτεί από μόνος του.
Το παραπάνω συμβάν συνοψίζει τις βασικές αρχές που πρέπει να τηρούνται όταν σχεδιάζουμε μια ταμπέλα, μια αφίσα, μια διαφήμιση, μια ιστοσελίδα κλπ. Πρέπει να αναδεικνύουμε το μήνυμα που ενδιαφέρει το κοινό μας. Πρέπει το μήνυμα να γίνεται άμεσα αντιληπτό.
Η επιλογή και διάταξη του περιεχομένου που θα προβληθεί, απαιτεί στρατηγική σκέψη, μεράκι και φαντασία. Τι κείμενο θα βάλουμε; Ποιες πληροφορίες θα δίνουμε; Θα περιέχεται κάποιο Slogan; Θα συνοδεύεται με φωτογραφίες; Τι χρώματα θα χρησιμοποιήσουμε; Τι διάταξη θα έχει το περιεχόμενο; Τι θα προτρέπει τον αναγνώστη να κάνει;
Όλα τα παραπάνω απασχολούν σοβαρά τους επαγγελματίες στο Web Design, στο Marketing, τη διαφήμιση, στο φυσικό και το διαδικτυακό περιβάλλον. Οι σωστοί επαγγελματίες φέρνουν αποτελέσματα. Οι επιπόλαιοι προκαλούν γκάφες.
